Mitten im härtesten Bikepacking-Rennen der Welt steigt eine Frau aus dem Wettkampf aus. Nicht weil sie scheitert – sondern weil ihr gerade klar wird, wessen Regeln sie eigentlich fährt.
Was Lael Wilcox in einer Berghütte entschieden hat, stellt sich auch in deinem Business jeden Tag neu: Spielst du dein Rennen – oder das, für das die Regeln gar nicht für dich geschrieben wurden?
„Für alle da sein““ klingt offen. Patientinnen erleben es als diffus.
Warum Positionierung die Voraussetzung für Marketing ist – und was kein Template dir abnehmen kann.
Spezialistinnen scheinen überall zu sein – es sieht fast so aus, als wären Generalistinnen nicht mehr gefragt. Braucht es sie noch – oder sind sie bald so ausgestorben wie die Dinosaurier?
Wie Abkürzungen deinem Business das Wichtigste nehmen können – dein authentisches Selbst! Und was das für dich bei deiner Positionierung bedeutet.
Jedes Mal, wenn ich für einen Podcast interviewt werde, ist eine der Fragen, was die größten Fehler sind, die Coaches bei der Positionierung machen.
Und keine Nische zu wählen ist einer davon.
Lass mich mal fragen: Bevor du deine ideale Kundin und dein gesamtes Angebot definiert hast, hast du mit ihnen gesprochen? Oder bist du von einer Vermutung ausgegangen und hast alles auf eine Karte gesetzt?
Schau dir an, wie leicht man dabei danebenliegen kann – selbst mit Experten-Unterstützung – und was du unbedingt prüfen musst, bevor du dich für eine Nische entscheidest…
Warum geht jemand immer tiefer – bis der Unterschied, den er für seine ideale Kundin macht, nicht mehr zu übersehen ist?
Komm kurz mit auf ein Gedankenexperiment. Und dann entscheide selbst…
Eine Nische wählen klingt nach Einschränkung. Du hast Angst, die Menschen hinter dir zu lassen, denen du eigentlich helfen könntest – dass es langweilig wird, wenn du dich festlegst – dass nicht genug Klientinnen für eine so enge Zielgruppe da sind. Oder du liebst einfach zu viele Dinge gleich sehr. Und kannst dich deshalb nicht entscheiden.
Aber wusstest Du, dass es studientechnischen Support dafür gibt, dass es tatsächlich smart ist, (d)eine Nische zu wählen?
Vor einigen Jahren war ich Gast in einem internationalen Podcast für Unternehmerinnen – Thema: wie du deine Nische findest, ohne dabei Angst zu haben, Kunden auszuschließen.
Das Interview ist auf Englisch – das Thema ist dasselbe wie hier auf dem Blog: Positionierung.